ちょっと前の記事になるなりが、27日付けの日経流通新聞に「CMグランプリ」の結果が出ていたので見ておくことにするなりね。「CMグランプリ」は日経流通新聞と日経リサーチが企業の広告・宣伝担当者を対象に、その年に最も話題を集め、商品の売り上げ増加や企業イメージの向上に貢献したCMをアンケート調査したもので、今年で13回目。消費者の側から選んだ広告大賞のようなものは多いなりが、実際に広告の現場にいる人たちの側から見た「今年一番のCM」というのは、視点が違って面白いものがあるなり。

どのようなCMが選出されたのか気になると思うので、今年の「CMグランプリ」の結果を1〜20位まで見ておくなりね。さすがに上位のCMは、名前だけでも「あぁ、あのCMか」と思うようなものがズラッと並んでいるなり。

1位 オロナミンC／大塚製薬（電通）
2位 伊右衛門／サントリー（博報堂）
3位 燃焼系アミノ式／サントリー（電通）
4位 ネスカフェ「朝のリレー」／ネスレジャパン（マッキャンエリクソン）
5位 iPod／アップル・コンピュータ（博報堂）
6位 プリッツ／江崎グリコ（電通）
7位 生茶／キリンビバレッジ（博報堂）
8位 ANA中国／全日本空輸（電通）
9位 ジョージア／日本コカ・コーラ（電通）
10位 アジエンス／花王（博報堂）
11位 セゾンカード／クレディセゾン（I&S BBDO）
12位 AQUOS／シャープ（電通）
13位 Switch!／東京電力（電通）
14位 企業CM／アイフル（ビーコンコミュニケーションズ）
15位 合併告知／東京海上日動火災保険（シンガタ）
16位 一生いっしょの医療保険EVER／アメリカンファミリー（電通）
17位 日清カップヌードル／日清食品（電通）
18位 企業CM／UFJつばさ証券（電通）
19位 企業CM／マスターカード（マッキャンエリクソン）
20位 SHIFT_Anthem／日産自動車（博報堂ジーワン）
20位 FM V／富士通（電通）
20位 au／KDDI（電通）

1位に輝いたのは、来年商品誕生40周年を迎える長寿商品の「オロナミンC」。今年は従来のイメージを打破し、新しい顧客層の開拓に乗り出した一年だったなりが、上戸彩が「今、元気な人」に会いに行くという設定のCMが大きな話題となったなりよね。上戸彩による「♪あなたに聞きたいことがある〜」という歌と、最後の締めの「元気ハツラツぅ〜？」という一言が非常に可愛らしく、見て楽しいCMだったなり。ちなみにこのシリーズで上戸彩が訪ねる「今、元気な人」として起用されたのは第1弾が日本ハムの新庄剛志外野手、第2弾がヨン様ことペ・ヨンジュン、第3弾が来年の大河「義経」で上戸彩が共演する滝沢秀明。話題性の高い人を起用した結果、「オロナミンC」の売上も大きく伸びたようなりよ。かつて巨人の選手がCMに出演していた時代に比べたら、あか抜けたCMになって良い感じなりよね。

上戸彩はこのCMでグランプリに選ばれたほか、男女別タレントランキングでも1位となり、さらに損害保険ジャパンの「損保ジャパンダ」でキャラクター賞も受賞。三冠を達成し、名実ともに今年のCM業界の「顔」となったなりね。ちなみに上戸彩のCM契約数は現在18本。広告担当者の間では「それぞれのCMで表現が色分けされている」と好評のようなり。先日発表された「CMタレント好感度調査」でも総合部門で5位、女性部門で3位に食い込んでいるし、来年はさらに飛躍の年になりそうなりね。

個人的に今年一番ヒットだったのは、井川遥が出演する「TEPCOひかり（東京電力）」のCMなりよ。関東ローカルのCMだと思われるので全国的な知名度は低そうなりが、工事現場のユニフォーム＆ヘルメットで登場したその姿を初めて見たときに、吹っ切れ具合の素晴らしさに感動すら覚えたなり（笑）。癒し系のキャラクターが飽きられ、低迷を続けていた井川遥の第2章がスタートしたと、確信を得たなりね。ほんと、今の井川遥は好きなりねぇ。

来年はどんなCMが登場し、楽しませてくれるなりかね。毎年、個性的なCMが必ず現れてくるだけに、今からワクワクなり。