健康志向の「ナチュラルローソン」や100円ショップの「ローソンストア100」、通常店舗に生鮮食品など「ローソンストア100」の商品を導入した「ハイブリット型店舗」など新業態を次々に展開しているローソン。今月も13日にベーカリー専門店「ナチュラルローソンベーカリー銀座本店」（東京・銀座）、15日に子育て中の女性に配慮した「ハッピーローソン」（東京・日本橋）を出店したばかりなのだけど、またしても新業態を展開するようなのだ。

その新業態の店舗名は「ミッドランドステーション・バイ・ローソン」。JR名古屋駅前の47階建て超高層ビル「ミッドランドスクエア」に出店するのだ。コンセプトは「プレミアムコンビニ」で、「ナチュラルローソン」の商品のほか、輸入食材や雑貨、「ロハス」志向の商品、名古屋のご当地食品などを取りそろえていくのだとか。

商品だけでなく、内装やサービスまでワンランク上のコンビニにしていくようで、高級スーパーである「紀伊国屋」や「成城石井」などのコンビニ版といったところかな。ターゲットはズバリ、20代後半以上の“セレブな女性”。名古屋は高級志向の女性が多いイメージがあるけど、そうした人をターゲットにした店舗が多く集まるミッドランドスクエアは、プレミアムコンビニ出店にうってつけの場所なのだ。

「ミッドランドステーション・バイ・ローソン」が出店する地下1階だけでも、箸と和雑貨の専門店「箸ギャラリー門」、チョコレート＆カフェ「ピエールマルコリーニ」、デリ＆カフェ「ビー オーガニック JWS（仮称）」、高級スーパーの「ディーン＆デルーカ」などなど、高級店が目白押し。ただ、「ミッドランドステーション・バイ・ローソン」の商品と「ディーン＆デルーカ」の商品がカブらないか心配だけど……。すべての店舗は、ミッドランドスクエアの開業日と同じ3月6日に開店するのだ。

プレミアム店舗の今後の展開は未定だそうだけど、ミッドランドスクエアでの実績次第では、東京や大阪などの都市部へ出店するかも。とにかく、さらに展開されるローソンの新たな試みに、他の業態同様注目したいのだ。