俳優の永山瑛太(38歳)が、雪国まいたけのイメージキャラクターに起用され、9月22日より西日本エリアにて新CM「まいたけに、目覚めよう。」シリーズの放映を開始する。
永山の起用について、同社は「普段の役柄とはがらりと異なる“まいたけ伝道師”に扮された永山瑛太さんの印象度抜群の演技にご期待ください」とコメントしている。
なお、この雪国まいたけ公式ホームページ上では、テレビCM公開記念の特設ページをオープン(※9月22日9時予定)。CM動画はもちろん、貴重なメイキング映像も公開し、著名レシピサイトでのキャンペーン、レシピ動画公開情報なども順次更新していく。