JR東日本は7月5日、アイドルグループ・乃木坂46による、東北新幹線の車内放送を実施すると発表した。

これは8月14日、15日に開催される、乃木坂46「真夏の全国ツアー2023」宮城公演に合わせて行われるもの。

仙台駅でのキャンペーンに加えて、新幹線車内でも楽しんでもらえるような企画として、乃木坂46のメンバーが車内放送を担当する。

対象列車は、次の東北新幹線 東京駅・仙台駅発着のやまびこ号。

8月7日〜10日　全時間帯の列車（仙台発東京行き、東京発仙台行きとも）
8月13日〜16日　東京駅を6時〜10時台に出発する列車／仙台駅を6時〜9時台に出発する列車

車内放送（※事前に収録した音源）は、区間内の各地にゆかりのある、山下美月（東京都出身）、田村真佑（埼玉県出身）、賀喜遥香（栃木県出身）、久保史緒里（宮城県出身）が担当する。

なお、仙台駅でのキャンペーンについては詳細が決まり次第発表する、とのこと。また、「新幹線車内の放送スピーカーに録音機器を近づけるといった行為は、他のお客さまのご迷惑となりますので、ご遠慮ください」と注意を呼びかけている。