女優の石原さとみ（36歳）が、NTTドコモの新料金プラン「irumo（イルモ）」の新CMに起用され、6月20日より、「irumo はじまる」篇の放映を開始する。

「irumo」は、生活に関わるさまざまなモノの価格が値上げされるなか、生活に不可欠となったスマホ料金を少しでも安く抑えたいというニーズに応えるドコモの新料金プラン。月額550円から利用できる「irumo」は、利用状況にあわせて「0.5GB」「3GB」「6GB」「9GB」の中から好きなデータ利用量を選ぶことができる。たとえば「3GB」の場合、月額2,167円が「dカードお支払割」（▲187円/月）、「ドコモ光セット割もしくはhome5Gセット割」（▲1,100円/月）の適用で、月額880円で利用できる、といった具合だ。

これまでにない新しいプランの登場にあわせて制作された新CMでは、「irumo」の登場により街中のスマホが喜びで沸き上がる様子を、石原が身振り手振りでリポート。「irumo はじまる。」というかけ声とともに石原はそれまで着用していた青の衣装を颯爽と脱ぎ捨てて、「irumo」のイメージカラーであるグリーンのドレスをお披露目し、新サービスの登場感を演出する。そして、「スマホたちも、喜んでまーす！！」と、これまでのドコモよりもおトクなプランの新登場により、街中のスマホが賑わい踊り出す様子を元気よく伝える――という内容だ。

「irumo」について、石原は「私の両親もそうなのですが、電話が多い方や、最近だとリモートワークをされていてWi-Fi環境が整っている方、会社用に2台持ちだという方など、そういう方は、すぐにでも契約していただいたら本当にお得なので、この機会にぜひ見直していただいて（irumoのおトクな料金プランに）移していただきたいです！」とコメントを寄せている。