タレントのマツコ・デラックス（47歳）が、イメージキャラクターを務める北海道米「ななつぼし」の新テレビCMに出演。10月8日から、「これが来ちゃったらななつぼし全国」篇の放送を開始する。

北海道米「ななつぼし」は、味や白さ、艶、粘り、香り、やわらかさ、そして口当たりに優れ、洋食にも和食にも合うオールラウンド品種として知られている。今回のテレビCMでは、そんな「ななつぼし」の特長を訴求するため、“毎日おいしく食べられるクセのないお米”“おかずの味を引き立て、食卓を楽しくさせるお米”であることをマツコのメッセージとして伝えた。

マツコは同じく北海道米の「ゆめぴりか」や「合組（ごうぐみ）」のテレビCMにも出演しているが、以前から「『ゆめぴりか』は好きだけど、主に食べているのは『ななつぼし』なの」と公言しているため、今回のCMで語る内容も「お米単体として『ゆめぴりか』はおいしいけれど、おかずと一緒に食べるなら『ななつぼし』」という構成を採用した。

爽やかなミントグリーンの着物姿で、「ななつぼし」とおかずのおいしさに真正面から向き合うマツコの表情に注目だ。