歌手のテイラー・スウィフトが、インスタントカメラ instax“チェキ”シリーズ（富士フイルム）の新テレビCM「Now or never.」篇に起用され、 8月25日より全国で放映を開始する。テイラー・スウィフトが日本のCMに出演するのは初めて。

CMは、日頃からinstaxを愛用している彼女が、ツアーのバックステージや日常の中で instaxの撮影を楽しんでいるシーンを描き、かけがえのない瞬間をその場でプリントに残せるinstaxならではの価値を「Now or never.」（今、この瞬間を）というメッセージとともに伝える内容だ。

また、10月20日には、テイラー・スウィフトが自らデザイン、監修したスクエアフォーマット対応のインスタントカメラ「instax SQUARE SQ6」（以下「SQ6」）と、スクエアフィルム「instax SQUARE Film」のTaylor Swift Editionを発売。

「SQ6 Taylor Swift Edition」は、ブラックを基調としたスタイリッシュなボディに、彼女の最新アルバム「reputation」のCDジャケットに用いられている英字新聞のようなパターンをゴールドカラーでデザイン。レンズ周りのリング部分も同様に、ゴールドに合うメタリックを採用し高級感のあるデザインに仕上げ、さらにボディ背面には自筆のサインを忠実に再現してプリントしている。

Taylor Swift Editionについて、テイラー・スウィフトは「富士フイルムとカメラをプロデュースする仕事は楽しく、実際の仕上がりが『reputation』のアルバムみたいになって、とてもうれしいです。私の思いが詰まったカメラができ上がりました」とコメントを寄せた。