ソフトバンクは9月22日、米アップルの最新スマートフォン「iPhone 8」「iPhone 8 Plus」「Apple Watch Series 3」を発売した。

ソフトバンク銀座（東京都中央区）で行われた発売セレモニーには、CMに出演している女優の上戸彩、俳優の古田新太とともに、同社代表取締役社長兼CEOの宮内謙氏が出席。いち早く入手しようと早朝から並んだ客とともに、「iPhone 8」発売を恒例のカウントダウンで祝った。

宮内氏は「（iPhoneの）この10年間で世の中は大きく変わりましたよね。ホントにiPhoneの力じゃないかな、とつくづく思います」と挨拶。上戸も「私もどんどんiPhoneにハマってきてしまって、今日という日を楽しみにしていました。おめでとうございます」と“白戸家”を代表して祝いの言葉を贈った。

本日からオンエア開始となる新CMに出演している古田は「“iPhone素人”の古田です」と笑いを誘い、「今日はいっぱい（iPhoneの）魅力を勉強してですね、ちょっと私もユーザーになろうかな……」と意思表示。上戸から「なっちゃえ、なっちゃえ〜」と呼びかけられると、「はいはいはい」とあっさりコミットしていた。

また、注目を集めている白戸家10周年のCMについてだが、上戸は「カメラの前では笑顔というか、ここで泣いちゃいかんと思って。『えっ終わっちゃうの？ どうなの？』って樋口さんと動揺してしまったんですが、スタジオを出てからふたりとも涙が止まらなくなってしまって」と撮影時の様子を明かし、「今まで普通にあったことがどれだけ貴重なものだったのか再確認できました」としんみり。

今後の展開について上戸は「私たちも知らないんですよね」と述べたが、古田からは「『言うな』って言われている」と思わせぶりな発言が飛び出していた。