ライオンは4月13日、1990年代に放送したテレビCMのフレーズ「バファリンの半分はやさしさでできている」の真相を明らかにするサイト「バファリンのやさしさは半分どころじゃなかった！ やさしさの真相キャンペーン」（//www.bufferin.net/campaign_2017_spring_open/）をオープンした。

バファリン担当のブランドマネジャーいわく「バファリンの真相をお伝えできていなかったことが、我々の頭痛のたねでした」という、テレビCM放送以来、20年近く語られることのなかったバファリンの“やさしさ”について説明するために用意されたこの専用サイト。

バファリンの“やさしさ”は、世間では「お母さんのやさしさを意味している？」「“効き目が強すぎる”言い訳なのでは？」などさまざまな捉えられ方をされているが、その真相についてオリジナル動画も含め、楽しみながら理解してもらえるコンテンツになっている。

また、キャンペーンサイト内では、抽選で400名に“やさしさ”と“機能性”の2層構造を実現した“バファリンやさしさクッション”が当たるキャンペーンも実施。バファリンの特長的な2層構造を、ファスナーでつながる2層のクッションで再現した、全く新しい発想のクッションになっている。直径約50センチの大きなサイズで、利用者をやさしさで包むという、ファン垂涎のクッションだ。このクッションはバファリンAのデザインを使った専用ボックスに入れて届けられる。