湖池屋は2016年9月、23年ぶりの“ムーチョ”新ブランドとなる「わさムーチョ」を立ち上げ、「スティックわさムーチョ 旨わさび味」を9月19日から全国のコンビニ先行で（※全国スーパー等は26日〜）、「わさムーチョチップス 旨わさび味」を9月26日から発売する。

1984年に“辛くておいしいポテトチップス”というコンセプトのもと誕生した「カラムーチョ」、その9年後、“すっぱくておいしいポテトチップス”というコンセプトのもと1993年に誕生した「すっぱムーチョ」。この2つに続く新たなブランドとして姿を現した「わさムーチョ」は、その名の通り、日本原産の香辛料であるわさびに着目し、味の開発を行った意欲作だ。ツーンと鼻に抜けるシャープなわさびの辛さに、味の深みを出すため肉の旨みを加えた辛くて旨いわさび味に仕上げている。

この“ムーチョ”ブランドは、これまで「ヒーおばあちゃん」と「ヒーヒーおばあちゃん」のキャラクターが盛り上げてきたが、今回はシルバーウィークを前に、「長年のお勤めへの感謝をこめて当社より『ボーナス休暇』を進呈」。新たなムーチョブランドの顔に、タレントの志村けんが扮するキャラクター・ひとみおばあちゃんが就任した。

今後、「ムーチョだヨ！全員集合」のかけ声のもと、ひとみおばあちゃんプロデュースの限定商品の販売やキャンペーンなどを展開していくという。