オレンジの皮や白葡萄の成分を利用した香りなど多くの品揃えで、フランスで最も人気とされる食器用洗剤「MiR」。2014年度も厳正な審査によって、“最も効果のある洗剤”とお墨付きを得ているが、さらなるプロモーションとして、ユニークな試みを準備しているという。

その試みは、GoogleやYelpといった口コミサイトでも高評価のビストロ・レストラン「La Bastide d'Opio（オピオ亭）」を3日間借り切り、特別なメニューを振る舞うこと。そしてそのお代をもらう代わりに、お客さんに皿洗いをしてもらい、自社の製品のすばらしさを体験してもらおうという企画だ。

飲食を楽しんでしまった後で、持ち合わせがなく皿洗いで勘弁してもらう、というのは今やフィクションの世界の情景のようにも感じられるが、この試みは3日間、90人分の予約をアッという間に埋めさせた。

すでに袖をまくって準備万端、「スポンジは貸してくれるの？」と洗う気満々のお客さんもいるとのこと。また、洗剤のプロモーションならではの洗い方のコツ、すすぎの際には毎分15リットルの水量で流したり、割れてしまうことの多いワイングラスを置いておくためのゴム製のマットの使用など、レクチャーもしてくれるそうだ。

この試みに対してネットの反応は称賛が多く、「お勘定の代わりにスポンジを出してしまうのも面白いね」「惹かれる話だな」「自主的に洗い物をしたくなるなんて」と参加を希望している人たちの多さが見て取れる。現時点ですでに盛り上がっていることからも、試みは成功しているといえそうだ。