歌手でモデルのきゃりーぱみゅぱみゅが“戦士”になり、キレイな白い歯を守るために戦う――。ポップな世界観の中で、ステイン軍団「すていんず」との全面対決を描いた、サンスターの女性向けオーラルケアブランド・Ora2（オーラツー）の新CM「Ora2 ステインクリア すんごいオーラ」シリーズ4篇を、5月2日より全国で放映する。

昨年10月より始まった、日本、アジア連動で歯みがきに“楽しい”“かわいい”という新しい価値をプラスした歯みがきカルチャーを発信する「Ora2 きゃりーはみゅがきゅプロジェクト」。今回はその第2弾で、ステイン軍団「すていんず」の親玉・すていんてぃーすくんが手を振りかざすと突如出現する、3匹の新キャラクターたち（カレーイ［カレー］、コッフィー［コーヒー］、ティコレート［チョコレート］）に戦いを挑む戦士きゃりーが描かれる。

すんごいオーラをまとったハミガキやハブラシ、デンタルリンスを武器に、様々な必殺技でそれぞれのすていんずを倒していくきゃりー。きゃりーらしいかわいい世界観ながら、敵を打ち負かす爽快感が味わえるCMだ。

撮影現場には、笑顔で登場したきゃりー。前回以上にカラフルな服装とOra2商品でできた特製ミサイルポットを肩にかけた衣装を、「これ、かわいい〜！」と、とても気に入った様子だ。スタッフからも「この衣装を着こなせるのはきゃりーちゃんだけだね、アジアでもウケそう！」と和やかなムードの中で撮影はスタートした。大きなハブラシを持って突撃するシーンでは、CGの敵役を想像しながらの演技を実施。体の角度やハブラシの向きなどを監督と何度も確認しながら撮り直しを重ねるなど、表現者としてのこだわりが感じられる撮影となった。

撮影を終えたきゃりーは「たった今CM撮影を終えたのですが、今日は朝からOra2の第2弾のCM撮影をしていました。今回は『すていんず』との戦いで、歯みがきを『エイッ！』と振り回したり、色んなアクションをしたので仕上がりが楽しみです」「やっぱり私が戦っているシーンが一番の見どころだと思います！ CMは全編CGで構成されており、グリーンバックでの撮影のため、悪者がいない状態だったので、動きや角度などを合わせたりするのが、結構難しくて本当に苦戦しました」と、CMのポイントや撮影に苦労した点にコメント。

そして新たに登場するキャラクターについては「今回3匹の敵と戦っているのですが、なかでも私のお気に入りのキャラクターは、チョコレートのお化けみたいな感じの『ティコレート』というキャラです。私自身も本当によくチョコレートを食べるので、やっぱりチョコレートを食べた後は、すぐ歯みがきしないとダメだなぁ〜というのを、かわいく表現したキャラクターだと思います」と語った。

なお、今回の広告展開では、CMに登場するキャラクターが登場するパズルゲーム「Ora2 すていんばとるん」を配信。同じ色の「すていんてぃーすくん」を指でなぞって消していくオリジナルゲームで、日本、シンガポール、タイ、台湾、中国で展開する。


☆昨年10月より展開の第1弾の反響は…

きゃりーぱみゅぱみゅとして初のアジア広告出演となった「Ora2 きゃりーはみゅがきゅプロジェクト」第1弾では、日本、シンガポール、タイ、台湾の4か国を舞台に、企画品、CM、屋外広告、アプリなどを展開し、歯みがきに“楽しい”“かわいい”という新しい価値をプラスした歯みがきカルチャーを発信。日本では、ステインクリアペーストで前年同月比158％の販売実績を上げ、台湾ではOra2トータルで前年同月比171％の販売実績を達成するなど、Ora2ブランドの売上、シェア増加に貢献した。