中国で「光棍節（独身者のための記念日）」を迎えた11月11日、今年も数多くのECサイトで大々的なセールが行われた。中でも同国B2C（企業-個人消費者の取引）市場で圧倒的シェアを誇る「天猫（Tmall）」では、1日の売上が350億元（約5,700億円）突破という記録的な数字を見せたと話題を呼んでいる。

中国最大のECサイトとして有名なアリババグループが運営する「淘宝（タオバオ）」は、C2C（個人消費者-個人消費者の取引）の「淘宝網（タオバオワン）」とB2Cの「天猫（Tmall）」の2つに分けられているが、急速な経済発展を続ける中国ではB2C市場が伸び盛り。中でも2008年にオープンした「天猫（Tmall）」は、中国内B2C市場の6割以上を占めると言われる巨大なB2Cサイトだ。

同サイトは2009年から「光棍節」に合わせたセールを開催しているが、2012年の「光棍節」1日の売上は132億元（約2,150億円）。2011年も52億元（約850億円）を記録しており、今年はどんな数字をはじき出すのか大いに注目を集める中でのセールスタートとなった。

すると、セールが開始された11月11日0時からわずか1分間で1.17億元（約19億円）、10分も経たないうちに10億元（約162億円）を突破し、13時の時点で昨年の記録を超えてしまう。そして、最終的にセール開始から24時間が過ぎた11月12日0時には350億元（約5,700億円）という驚愕の数字をはじき出すことになった。

最終データではないものの、店舗別売上なども発表されており、店舗別1位は“中国のジョブズ”こと雷軍氏率いる北京小米科技が販売しているスマートフォン「小米」の公式サイト（5億4,968万元＝約90億円）。2位は山東省青島を本拠とする家電メーカー「ハイアール」（1億7,568万元＝約29億円）、3位はアパレル企業の駱駝服飾の「キャメル」（1億5,948万元＝約26億円）となった。日本の「ユニクロ」も6位にランキングされており、1億1,980万元（約20億円）の売上。なお、品別売上では1位〜4位まですべて「小米」のスマートフォンが占めている。

地域別売上では1位が浙江省（32.07億元＝520億円）、2位が広東省（31.29億元＝510億円）、3位が江蘇省（29.27億元＝477億円）。中国内陸外からの売上も発表されており、1位香港、2位アメリカ、3位台湾で、日本も7位にランクインした。