セガは7月10日、サンリオとのキャラクターコラボプロジェクトを発表した。第1弾は7月14日の東京ジョイポリスリニューアルオープンを記念した「SONIC×HELLO KITTY　スーパージャンボぬいぐるみ」のプライズで、7月下旬より東京ジョイポリス、および全国のセガ直営アミューズメント施設に投入する。

「ソニック・ザ・ヘッジホッグ」は1991年にメガドライブ（米国ではGENESIS）用ゲームソフトの主人公として登場して以来、ハイスピードでクールな正義のヒーローとして確固たる地位を築いている人気キャラクター。一方の言わずと知れたサンリオの「ハローキティ」は、年間約5万種類の商品が109か国で販売されている世界的なキャラクターだ。

このプロジェクトは、2013年夏には海外展開を予定。今後もセガとサンリオは積極的に「ソニック」と「ハローキティ」のコラボプロジェクトを展開していくという。