今年1月から日本コカ・コーラが運営しているソーシャルアプリ「スゴイ自販機」（//c.cocacola.co.jp/svm/）。そのユニーク利用者数が50万人、累計利用回数が5,000万回の大台を突破した。

「スゴイ自販機」は、オンライン上で誰でも楽しめるコカ・コーラの自動販売機をモチーフにした“仮想自販機ゲーム”。ユーザーはまず仮想コインを投入し、好きなドリンクの購入ボタンをクリックすると、豪華賞品が当たる抽選番号や、全部で157種類もあるオリジナルデジタルフィギュアが出てくる仕組みだ。

アプリ自体はシンプルながら、時間の経過とともに自動的に貯まっていくコインで繰り返し遊べることや、デジタルフィギュアを集めるコレクション性などがリピーターを生み、これまで順調に利用回数を増やしている。

そして、8月10日からは「コカ・コーラ」ブランドが夏のキャンペーンとして展開中の「サマーグローバルミュージックキャンペーン2011」との連動企画として、お台場合衆国のフィギュア2種類のいずれかが当たるキャンペーンを実施。さらに7月30日から8月26日までは、オーディオテクニカ ポータブルヘッドホンかコカ･コーラ 1ケース（24本）が当たる抽選番号、もしくはオリジナルデジタルフィギュアが毎日当たるキャンペーンも展開中だ。