不況の中で、企業によるテレビCM出稿数の減少が報じられている。限られた費用を広告に回しているため、現在出稿している企業もCMに対する姿勢が厳しくなっていることだろう。そこで重要視されるのが起用タレントの選抜だ。企業イメージを担う存在であるため、スキャンダルに無縁でクリーンなタレントが人気となっている。女性タレントではここ数年、仲間由紀恵が女王に君臨してきた。

こうした中で、今年の年間CM出演数ランキングがニホンモニターにより発表された。この調査は、今年1月1日〜11月30日の期間に有名人が出演したCMを企業数でランク付けしたもの。出演料は加味されていない。

それによると、女性タレント部門ではベッキーが14社で1位となった。今年4月に写真週刊誌「フラッシュ」が発表したCM女王ランキングでは起用社数6社だったが、8カ月で倍以上なったようだ。この結果にネットからは「意外」の声も上がっているが、不況の中で明るく元気なベッキーのイメージが企業から好まれているのだろう。

2位は11社の相武紗季で、こちらも「フラッシュ」の調査から5社増。その調査で1位だった上戸彩は2社増、2位だった仲間由紀恵も4社増えているが、ともに3位にとどまった。また、7社で長澤まさみらと肩を並べたエド・はるみ（13位）の躍進も注目されている。

一方、男性では木村拓哉と松岡修造氏が10社で1位。香取慎吾が9社で3位、岡田准一、草なぎ剛、長瀬智也、山下智久が7社で6位タイなどジャニーズタレントの強さが出ているが、エド・はるみ同様、今年ブレイクしたお笑い芸人・世界のナベアツが玉木宏と同じ8社で5位に入っている。

◎2008・年間起用CM社数ランキング（ニホンモニター調べ）
【女性タレント部門】
1位　ベッキー　14社
2位　相武紗季　11社
3位　仲間由紀恵　10社
3位　上戸彩　10社
3位　篠原涼子　10社
3位　堀北真希　10社
3位　宮崎あおい　10社
8位　蛯原友里　9社
9位　天海祐希　8社
9位　藤原紀香　8社
9位　菅野美穂　8社
9位　蒼井優　8社
【男性タレント部門】
1位　木村拓哉　10社
1位　松岡修造　10社
3位　香取慎吾　9社
4位　玉木宏　8社
4位　世界のナベアツ　8社
6位　小栗旬　7社
6位　岡田准一　7社
6位　谷原章介　7社
6位　草なぎ剛　7社
6位　星野仙一　7社
6位　長瀬智也　7社
6位　山下智久　7社
6位　チュートリアル　7社