激辛メニューやメガ盛フードなど、インパクトのある食品が注目を集めている昨今。また、SNSでの情報発信を目的にそれらを購入する新しい消費行動“ネタ消費”も話題となっているが、そのような消費行動に着目し、消費者の“驚きニーズ”を満たす商品として展開するのが「EDGE」シリーズだ。
第1弾の「EDGE 鬼マヨ焼そば」は、その名の示す通り、大量のマヨネーズで仕上げるカップ焼そば。ソースは大量のマヨネーズに負けない、胡椒やガーリックの効いたスパイシーな焼そばソースに仕上げ、かやくにはシャキシャキと食感の良いキャベツを使用した。
また、パッケージはマヨネーズを大量に入れすぎた調理写真を前面に配した、インパクトあるデザインを採用している。