「チョコパイ」は30年間の歩みの中で、品質変更はあまりしてこなかった。これは同社が「発売当時の完成度が高かったから」と考えていたため。しかし今回、“チルドデザートの品質にも負けない”をコンセプトに大幅な刷新を敢行。「過去最高のチョコパイが出来た」(ロッテより)と胸を張る新生「チョコパイ」が誕生した。
具体的には、チョコレート感がアップしたことで、しっかりとしたチョコレートの味わいが楽しめるほか、水分量を増やし、ケーキ中の油脂を変更したことで、ケーキのしっとりとした口どけが楽しめるようになった。
今後は「今年、あたらしい魔法をかけました」のキャッチコピーと、30周年のロゴマークを全面に押し出してプロモーションを展開。期間限定フレーバーの発売や、個売りタイプの展開などを含め、さまざまな企画を準備中だ。