この調査は全国の18〜59歳の男女2,000人を対象に行ったもの。まず、「自分へのご褒美」の購入金額についてたずねたところ、最多は「1万円〜5万円未満」(27.4%)となった。男女別に見ると、「男性」は「女性」よりも購入金額がやや高く、平均額の差は約4,000円となっている。
より細かく、性・年齢別に平均金額を見ると、最も高いのは「男性40代」で28,004円。次いで高いのは「男性30代」でほぼ同額の27,915円となった。一方「女子学生」では「1,000円未満」の割合がほかの層と比べて高く、平均金額は12,808円で最も低い数字となっている。
そして購入商品別に見ると、「食品・飲料」「お菓子・デザート」では、ほかの商品と比べて「1,000円未満」の割合が高い結果に。なお、最も高いのは「旅行・ツアー」で、平均金額は52,325円だった。