イメージキャラクターを女優・川口春奈（27歳）、主題歌をaiko（46歳）が担当する、カルビー「じゃがいもチップス」の新CM「素材のおいしさ」篇が9月19日から、「ポテトチップス うすしお味」の新CM「畑から、愛をこめて。」篇が9月26日から、全国で放映を開始する。

今回の新CMは、新商品「じゃがいもチップス」、長年愛されてきた「ポテトチップス うすしお味」に込められた想いや商品づくりの背景を改めて知ってもらい、より多くの人たちに「じゃがいもチップス」「ポテトチップス うすしお味」を手に取って欲しいとの思いを込めた内容。

じゃがいもチップス「素材のおいしさ」篇では、新商品のこだわりである皮付きのじゃがいもをゆっくり丁寧に揚げる様子や、皮までおいしい様子を川口が表現。また、契約生産者、フィールドマン、携わる人たちみんなで大切に商品を作っていることも、窯を囲む様子で表現している。

ポテトチップス うすしお味「畑から、愛をこめて。」篇では、カルビーグループが長年大切にしてきた契約生産者とフィールドマンが二人三脚でじゃがいもを育てていることを表現。日頃行っている畑での何気ない会話や、1つ1つ丁寧に作業する倉庫での様子などを撮影し、イメージキャラクターである川口も契約生産者、フィールドマンとともに収穫の地・北海道での撮影に臨んだ。冒頭、大きな畑の空撮も北海道の大地の様子を伝える（※このCMの映像は、2021年9月に放映のじゃがいもチップス「素材のおいしさ」篇、ポテトチップス うすしお味「畑から、愛をこめて。」篇の再編集）。

今回のCMについて、aikoは「去年に引き続きカルビーのCMソングを歌わせていただけるなんて信じられませんでした。本当にありがとうございます。前回、CMでお世話になった時にカルビーの皆さんの商品への愛と心の強さを目の当たりにして、自分の音楽ももっと愛を持って届けたいと改めて思いました。『夏恋のライフ』は19歳の時に作った曲でいつの日か作品にしたいと思っていた大切な一曲です。この曲が時間を超えてカルビーのCMソングになるなんてほんまに嬉しすぎます。耐えられません、本当に嬉しいんです。ありがとうございます。歌と深夜のポテトチップスやめなくて良かったです。これからもずっとカルビーの大ファンです！」とコメントを寄せている。