ローソンは12月31日と2022年1月1日の2日間、全国のローソンでホットミルクを半額の65円（税込み／標準価格は130円）で販売する。

この半額販売は、新型コロナウイルス感染症拡大による需要回復の遅れや、年末年始で学校給食用の消費が減少する牛乳の消費拡大を応援するために行うもの。

ローソンは昨年3月にも、新型コロナウイルス感染症対策拡大防止を目的とした全国の小学校・中学校・高等学校・特別支援学校の一斉休校を受けて、給食の牛乳の提供が少なくなることを懸念し、牛乳の消費支援を目的に「ホットミルク」半額販売を実施し、12日間の期間合計で販売数は150万杯を記録した。

今回、長引く新型コロナウイルス感染症拡大の影響により牛乳乳製品の需要回復が遅れている中で、牛乳の消費量が減少する年末年始を迎えるにあたり、“ミルク缶マーク”を掲げるローソンとして、牛乳の消費量拡大を応援するために国産生乳100％使用牛乳の「ホットミルク」を半額で販売する。