2016年から「チョコレート効果」（明治）のCMキャラクターを務めている女優の新垣結衣（32歳）が、新商品「チョコレート効果カカオ72％アーモンド」と「チョコレート効果カカオ72％マカダミア」の発売を告知するグラフィック広告に登場する。　　

これまでも「健康を考える人」など、個性的なキャラクターを演じてきた新垣。今回のグラフィック広告では、「チョコレート効果」で初となるナッツを含んだ商品の発売となるため、“いつもとは違う新垣さん”をコンセプトとし、クールな印象の髪型や衣装を採用すると共に、まるでナッツを噛む音が聞こえてくるような凛とした表情で、商品の魅力を訴求した。

撮影で新垣は、白いシャツと淡いベージュのスカートでスタジオに入り。チョコレート効果のパッケージが並んだテーブルにつき、撮影内容の打ち合わせを行った。「これまでとは異なるタイプの新製品に合わせ、ちょっとクールで大人な雰囲気に」とコンセプトを伝えられた新垣は、軽く頷きながら表情づくりを始め、ゆっくりとカメラの前へ。撮影中も言葉数は少なめで、終始“役”に入りきっている雰囲気だったという。

撮影後半には、「ちょっとやわらかい表情でも撮ってみましょう」とカメラマンからの要望があり、それまで抑えていた笑顔を少しだけ“解放”した新垣。するとスタジオ内の空気も一気にやわらぎ、カメラマンやスタッフも「かわいい！」と絶賛。撮影した写真をモニターでチェックしながら「どれがいい？」「全部いい！」と話し合う、撮影関係者の悩ましい声が聞こえてきたそうだ。