女優の川口春奈（25歳）が、ポテトチップス「ポテトデラックス」（カルビー）のイメージキャラクターに起用され、4月13日より、新CM「ポテトデラックス『ハルナデラックス』篇」の放映を1都10県（茨城、栃木、群馬、埼玉、千葉、東京、神奈川、新潟、山梨、長野、静岡）より順次開始する。

「ポテトデラックス」は、ポテトチップスの厚さが通常の3倍という商品。CMには、厚さ3倍という“デラックスさ”にちなんで、巨大な“ハルナデラックス”が登場する。

“ハルナデラックス”は、等身大の“第1形態”からカメラが引いていくたびに大きくなり、最終的には東京タワーの3倍の大きさである“第5形態”まで成長。デラックスさを表現するために、ゴールドで統一した衣装を着ている、川口の美しさにも注目だ。

今回のCM撮影では、川口が大きくなる過程をよりリアルに表現するため、世界最速と言われるロボアームを搭載したカメラを投入。撮影しながらCG加工が施され、大きくなる自分を見て「こんなの初めてです」と恥ずかしさのあまり笑ってしまった川口。しかし完成した映像を見て思わず「かっこいい」と本音もポロリ、川口も大満足のCMとなった。

また、グラフィックキービジュアルを撮影するために、撮影は超ローアングルから行われた。どこから撮っても美しい姿に、スタッフ一同「さすがです！」と唸ったという。