女優の前田敦子（27歳）が、全国に370店舗を展開するこども写真館「スタジオマリオ」の新CMキャラクターに就任し、9月18日、お披露目イベントに登壇した。

この日のイベントには、朱色のワンピース姿の前田のほか、CMの監督を務めた吉田大八監督（「桐島、部活やめるってよ」など）も登壇。前田の妊娠発表直後のイベントとあって、会場には多くのマスコミが詰めかけた。

新CMは、スタジオマリオの“着替え放題”をテーマにしたもの。前田が演じる7歳になった“あっちゃん”が、七五三では定番の振袖姿から、ゴージャスな花柄ドレス、そして女の子らしいピンクのドレスと早変わりし、これまで誰もみたことない、可愛くてちょっと生意気な“あっちゃん”の姿を映し出している。

完成したCMを鑑賞した前田は「さっき初めて見て自分でもびっくりしました！CMの発表会見で笑いが出るのは初めての経験です！」とコメント。このCMの企画について吉田監督は「写真撮影という日常に、こどもの本音を少し入れたかったんです。子供の本心と、親の前でのギャップを出したかったんで。でもれは凄く難しいことで、子役だけでは無理。でも前田さんならコンセプトがわかってもらえるのでは？という思いでした。実際に撮影中からどんどん面白くなってきて、手ごたえがありましたね」と語った。

また、今回、顔の表情だけで演技をすることなった前田は「顔だけで表現するので、凄く難しかったです！でも監督に丁寧に演出して頂いたので、とても楽しかったです」と撮影を振り返った。

続いて前田は、この日のイベントのために、幼少期の記念写真を持参。前田の人生の節目を捉えた貴重な写真がスクリーンに映し出された。この記念写真に関して前田は「子供の頃はすごく恥ずかしがりやだったので、ピースしても真顔なんです（笑）。でもやっぱり写真は後から見れるので良いですよね。7歳の七五三を覚えているんですが、自分で着るものを選んで撮ってもらったんです。凄いお気に入りの写真ですね。大人っぽく撮られたいなと思ったんです。写真は家族みんなで見ることがでるからいいですよね」と思い出を語った。

さらに前田は「2人とも写真を撮るのが好きなので、大切なタイミングでいっぱい撮りたいねと二人で話してます。今から親バカですね。生まれた時と生まれた後にすぐ家族で撮りたいと思います！」と語り、これから築く新しい家庭に思いをはせた。

もしこれから生まれるお子さんが記念写真を撮るとしたらどの衣装がいいか？ との質問には、「こんなに素敵な着物やドレスがあると、なかなか選べないですよね。私は恥ずかしがり屋だったけど、もしそうでない子供が生まれたら沢山着て欲しいですね」とコメント。

イベントの最後には、先日妊娠を発表した前田に対して、「スタジオマリオ」での“10年間撮り放題券”がプレゼントされ、前田は「ありがとうございます！本当に嬉しいです！」と語り、幸せいっぱいの笑顔で喜んでいた。