ビーズは、アイデアグッズブランド「BIBI LAB（ビビラボ）」から、セーラー服型の男性用ルームウェア「ボクセラ」を発売する。価格は8,200円（税別）。「女装に興味があるがなかなか最初の一歩を踏み出せない男性」に向けたアイテムだという。

見た目が女の子と変わらない「オトコの娘（コ）」人気の影響で、ネットでは市民権を得ていると言ってもよい女装。また最近では、人気アイドルの本格的な女装や、男子校の文化祭で開催される女装ミスコンなども話題を集めている。これらをきっかけに女装に興味を持つものの、「いきなり街中へ繰り出すのはハードルが高い」と葛藤している人々に向け、「部屋着から、首から下だけでも気軽に始めてみませんか」と提案するのが「ボクセラ」のコンセプトだ。

開発にあたり、同社は女装グループで活動している人への取材を実施。女装業界の今を知ることからスタートした。そこには、過渡期に揺れる女装業界が抱える2つの現状があったという。

一つ目は、性的マイノリティではないいわゆるストレートな男性が、コスプレやファッションの延長として、または非日常体験を通したストレス発散を求めて女装を始めるケースが増えているということ。二つ目は、理解を得るのはまだ時間がかかるだろうと考え、家族や親しい友人にも内緒で活動する女装家が多く存在するということ。

この二点を考慮し、「人目のない場所でこっそり始める女装」に需要があると考え、製品コンセプトが生まれた。

「ボクセラ」は、女性服ではなく男性服をベースにサイジングし、腕まわりや胸まわりの幅に余裕を持たせている。これにより「女装したいけどサイズがない」という最大のハードルをクリアした。ワンピース構造となっており、従来型ルームウェアにみられる「ウエストゴムでお腹が苦しい」問題を解決。全裸のような開放感を体験できる。

素材には軽くて肌触りの良い起毛フリース素材を採用し、冬場でも快適に過ごせるよう配慮。また、冬用のニーハイソックスも標準装備している。男性の太い足でもゆったり着用できるよう、伸縮性に優れた生地を使用しており、自身の「絶対領域（スカートの裾とソックスの間の太もも）」を堪能できるのもポイントだ。

同社は、ターゲットとなる女装願望を持つ男性は、成人の5％程度（※）と見込んでいるという。この中で、「世間体が気になる」「自分の体格に合う衣装が手に入らない」など、女装に踏み出せずにいる潜在ユーザーをメインターゲットとしている（※「女装人口は1クラスに1人」という女装家たちの認識をベースに、同社独自の調査で結論）。