讃岐うどん専門店・丸亀製麺は7月31日、8月1日の2日間、東京・増上寺にて「丸亀涼麺祭」を実施。新商品「鬼おろし肉ぶっかけ」を特製の氷の器に盛り付け、無料で振る舞う。

この試食イベントは、同日、増上寺での「地蔵尊奉賛 盆踊り大会」に併設される形で行われるもの。「二の丑の日にはうどんを食べて夏バテを吹き飛ばそう」というコンセプトのもと、1日あたり1,000食、合計2,000食を無料で提供する（※通常販売時の1/3量）。

当日は、現在放送中のテレビCMの世界観を踏襲し、元禄時代をイメージした店舗が登場。店舗前には老舗の茶屋風の客席（132席）を用意するという。

「鬼おろし肉ぶっかけ」は、専用の器具で大根を荒めにおろした鬼おろしと、甘辛く炊いた牛肉とごぼうを、冷たいぶっかけうどんと一緒に食べるメニュー。9月下旬まで販売している。