千葉県船橋市の非公認キャラクター・ふなっしーが出演する、ファッションセンターしまむら「ファイバーヒート」新CM「ファイバーヒートふなっしー」篇が、10月21日より全国で放映スタート。かわいい演技とキレの良いアクションを披露している。

今回のCMでは、夏も終わり、あっという間に寒くなってきた冬のシーズンにポカポカになれるインナーを求めて、ふなっしーが再びしまむらでお買いもの。すると、そんなふなっしーに報道陣が突撃、すっかりしまむらの常連になっているふなっしーは、寒さで震える報道陣に「ファイバーヒート」を差し出す優しさを見せる。「ファイバーヒート」でポカポカになった、オレンジ色のふなっしーも見どころだ。

開店前のしまむら店舗で撮影された今回のCM。「おはようございますなっしーッ！！」と元気に現場入りするふなっしーは、ニット帽にロングマフラーの冬の装いで登場した。これはふなっしーに合わせて特注されたもので、超“なで肩”なふなっしーは、「“首”に巻きづらいなしなー」と、マフラーを巻くのにちょっぴり苦戦している様子だった。

撮影日は雨の予報だったが、「良いお天気でなしなー。ふなっしー晴れ梨（男）だからなしなー！」と、撮影が秋晴れになってご機嫌の様子。

報道陣の突撃を受けるシーンではアドリブを連発し、「元気の秘訣はおいしいカナブンだなっしー」「寒さ対策は週3日1人でキャンプファイヤーをしてるなっし！」と珍回答の連続で、現場は笑いの渦に包まれた。

寒さに震える報道陣にふなっしーが「ファイバーヒート」を手渡すシーンでは、送風機で木枯らしを吹かせ、落ち葉も舞い散る本格的に寒そうな雰囲気に。「風邪ひくなしよ」と報道陣に、「ファイバーヒート」を差し出すふなっしーは、いつもの絶叫とは違う“やさしさ”溢れるセリフを披露。面白さだけでなく、やさしさでも皆を魅了する、かわいいふなっしーは必見だ。

さらに得意の大ジャンプのシーンの撮影では、張り切りまくるふなっしー。ファイバーヒートでポカポカになったという設定で、身体の色もオレンジ色に変わったふなっしーが大ジャンプ！ しかし、大ジャンプで帽子とマフラーがなかなかうまく落ちず、ジャンプシーンで予想外の大苦戦となった。

何度もテイクを繰り返していく中、さすがのふなっしーも体力が限界に近づき、一旦休憩に。かなりこたえたのか、ふなっしーは「いま真顔だなっしよ」と、笑顔が消えて真剣な表情になった。そして、終盤の大ジャンプで帽子とマフラーを同時に振り落とし、「おっ、これ（今のジャンプ）は良さそうだなっしー！」と本人も手ごたえ十分の様子。監督から「最高のジャンプです！」とOKが出て褒められたふなっしーは、喜びのダンスをいつもよりも余計に踊ってしまうという、お茶目な一面も見せていた。

どこにいても、ふなっしーは大人気。早朝、たまたま撮影現場を通りがかった子どもたちに、「ふなっしー！」と声をかけられると、手を振るなどの素早いアクションでファンサービスも忘れない。ふなっしーに気付いたギャラリーは、「ふなっしー！」「がんばってー！」と撮影を応援していた。ふなっしーは、「子どもたちが応援してくれると、テンションが上がるなっしー。まだ小さかった幼梨の頃、ふなっしーもヒーローとかに憧れて応援してたなっしー」と、ファンサービス旺盛なふなっしーは現場を笑顔にしていた。

なお、新CMに合わせ、しまむら×ふなっしーの限定マスコット（680円／税込）が、10月22日よりしまむら各店舗で発売される。CMに登場するオレンジ色のふなっしーの5種と、スタンダードタイプの全6種類だ。