よく行くファストフードは? 男性人気のマック&女性人気のミスド。

2013/09/13 11:13 Written by Narinari.com編集部

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ソフトブレーン・フィールドは9月13日、10代〜80代の男女5,708人(女性3,850人、男性1,858人)を対象に実施した、ハンバーガーやドーナツ、サンドウィッチなどのファーストフードチェーンの利用実態調査の結果を発表した。

調査ではまず、「よく行くファーストフードチェーン」を複数回答で質問。その結果、1位「マクドナルド」(68%)、2位「ミスタードーナツ」(45%)、3位「モスバーガー」(33%)となり、次いで「ケンタッキーフライドチキン」(28%)、「サブウェイ」(11%)、「ロッテリア」(8%)、「クリスピー・クリーム・ドーナツ」(5%)、「フレッシュネスバーガー」(4%)と続いた。

次に、「よく行くファーストフードチェーンの中で最も好きなファーストフードチェーン」をたずねたところ、上位5位は、1位「マクドナルド」(33%)、2位「モスバーガー」(25%)、3位「ミスタードーナツ」(17%)、4位「ケンタッキーフライドチキン」(9%)、5位「サブウェイ」(6%)の順に。「よく行くファーストフードチェーン」では3位の「モスバーガー」が、「好きなチェーン」では2位となり、顧客が好んで来店している様子がうかがえる。

男女別にみると好みが分かれ、1位の「マクドナルド」は女性29%、男性42%と10ポイント以上も差が開いた。2位「モスバーガー」は女性25%、男性24%で大きな差はなかったものの、3位「ミスタードーナツ」では女性21%、男性11%と10ポイント差が開き、男性に人気の「マクドナルド」、女性に人気の「ミスタードーナツ」という構図が見て取れる。

年代別にみると、どの年代でもトップは「マクドナルド」。「マクドナルド」が好きな理由については、「価格が安いし、ちょっと食べるくらいの量を単品で頼める」(41歳既婚女性/好きなチェーン:マクドナルド)や「比較的値段が安い。割引クーポンが定期的に取得できるから」(47歳未婚男性/好きなチェーン:マクドナルド)、「100円バーガーなど価格が安い。ドリンクも安くて豊富である」(56歳既婚男性/好きなチェーン:マクドナルド)など、クーポンなどによる割引や価格がポイントとなっているようだ。

また、「モスバーガー」が好きな理由については、「野菜が新鮮で、生産者の表示があるので安心。注文してから作るので、出来立てでおいしい」(32歳未婚女性/好きなチェーン:モスバーガー)や「モスバーガーは、注文してから作るので、時間がかかるのですが、電話してから取りに行くと電話代として10円いただけます。なんと言っても、作り立てなので美味しい」(39歳既婚女性/好きなチェーン:モスバーガー)など、新鮮さや美味しさがポイントになっているようだ。

さらに「ミスタードーナツ」が好きな理由については、「ドーナツ100円セールは、菓子パンより安くておいしいのでよく買う。ポイントカード、景品。特に年末の手帳はデザインや使い勝手がよく、さらにクーポン券が巻末についていてとても楽しみ」(49歳既婚女性/好きなチェーン:ミスタードーナツ)や「ドーナツやコーヒーがおいしいから。100円セールをよくやっていて、友人宅などに持っていくのに手軽だから」(39歳既婚女性/好きなチェーン:ミスタードーナツ)など、オリジナルの景品やお得な100円セールが人気のようだ。

ほかのチェーンについても、「オリジナルチキンが国産鳥使用で安心なのと、スパイスが独特でおいしい」(34歳未婚女性/好きなチェーン:ケンタッキーフライドチキン)や「○○多めにして下さい。○○は入れないで下さい。等、ある程度の要望を聞いて貰える所が好きです」(44歳既婚女性/好きなチェーン:サブウェイ)など、ファーストフードチェーンそれぞれの特徴が選ばれる理由につながっている。

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