ロッテ「チョコパイ」大幅刷新、2013年の30周年に向けて品質向上。

2012/08/17 04:53 Written by Narinari.com編集部

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1983年に誕生したロッテの「チョコパイ」は、2013年に発売30周年を迎える。この大きな節目に向けて、その品質を大幅に刷新。「生ケーキに近いしっとり感・口どけ」と「チョコレート感」を向上させて進化した新しい「チョコパイ」が、8月21日より発売される。価格はオープン(想定小売価格298円前後/税込み)。

「チョコパイ」は30年間の歩みの中で、品質変更はあまりしてこなかった。これは同社が「発売当時の完成度が高かったから」と考えていたため。しかし今回、“チルドデザートの品質にも負けない”をコンセプトに大幅な刷新を敢行。「過去最高のチョコパイが出来た」(ロッテより)と胸を張る新生「チョコパイ」が誕生した。

具体的には、チョコレート感がアップしたことで、しっかりとしたチョコレートの味わいが楽しめるほか、水分量を増やし、ケーキ中の油脂を変更したことで、ケーキのしっとりとした口どけが楽しめるようになった。

今後は「今年、あたらしい魔法をかけました」のキャッチコピーと、30周年のロゴマークを全面に押し出してプロモーションを展開。期間限定フレーバーの発売や、個売りタイプの展開などを含め、さまざまな企画を準備中だ。

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