男性用化粧品ブランド「AXE （アックス）」は、3月に発売した男性用制汗剤「アックスドライ デオドラントスプレー」の制汗力を体験してもらうべく、大汗をかきそうな激辛カレーを提供する移動式カレー屋を期間限定でオープンする。

今回、東京と大阪にオープンするのは、「アックスドライ デオドラントスプレーの制汗力は激辛カレーの発汗力を超えられるのか？」をテーマにした「制汗カレーショップ AXE DRY」。「アックスドライ デオドラントスプレー」を使用したあと、辛さを出す3種類のスパイスを配合したオリジナル激辛カレーを無料で試食してもらい、制汗力を体感して欲しい――という趣向だ。

移動式店舗では、セクシーでキュートなミニワンピースを着た店員「AXE ANGEL」たちがカレーをサーブ。来場者はこの「AXE ANGEL」たちと記念撮影も可能で、画像はその場でダウンロードできるほか、記念品として「アックスドライ デオドラントスプレー」をはじめ、AXEブランドのサンプル品を提供する。

さらに店舗実施期間中には、イベント会場に最新技術を駆使した360度のライブカメラ「HOT ANGLE」を設置。AXEの特設WEBサイトからアクセスするとパソコン付随のカメラが目線を認識し、パソコンの前の自分の目線に連動して自分の見たいアングルに映像が動き、まさにその場にいるような体験ができるという。

店舗のオープン日時は6月2日と3日（11時〜18時）が東京・新宿の新宿ステーションスクエア、6月9日と10日（11時〜18時）が大阪・心斎橋のアメリカ村AMERICAN PARK。