“果汁飲料の飽き”解消狙う飲料、サッポロが「はっさく 天然水仕立て」。

2011/01/24 15:59 Written by Narinari.com編集部

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サッポロ飲料は2月7日から、「素のままづくり」シリーズの新商品として、はっさくの飲料「素のままづくり はっさく 天然水仕立て」(国産はっさく果汁8%使用)を発売する。500mlペットボトル入りで、価格は140円(税抜き)。

「素のままづくり」シリーズは、人工甘味料&着色料の不使用をコンセプトに、果実の“素のまま”の美味しさを楽しめるブランド。これまで「いちごのソーダ」(2009年12月)、「梨のしずく」(2010年6月)、「パインのソーダ」(2010年7月)、「いちごのソーダ(※リニューアル)」(2010年12月)が発売されている。

そして今回、新商品として着目したフレーバーがはっさくだ。同社の調査によると、近年、消費者の果汁飲料購入頻度が減少しており、その理由をたずねると「節約のため」「好きな商品がないから」「同じ味ばかりで飽きた」がトップ3だったという。

そのため、同社は価格以外の理由では「果汁飲料の魅力度の低下や定番フレーバーへの飽きが見受けられる」と分析。一方、はっさくについては「はっさくを食べたことがある人」が84%と高い割合なのに対し、「はっさくの飲み物を飲んだことがある人」はわずか13%にとどまっており、このギャップが「果汁飲料に対する飽きを解消できる」と考え、開発を進めたという。

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