モスバーガーは12月9日、日本とアジアの全1,596店舗で同コンセプトの商品を期間限定で投入する“日本・アジア同時キャンペーン”を展開すると発表した。商品だけでなく、CMや店頭POPも同じモノを使用するモス初の試みで、期間は12月26日から2011年2月7日まで。

今回投入するのは「塩バターチキンバーガー（ペッパー風味）」（360円）。日本はもちろんのこと、特にアジアで人気の高いチキン（鶏もも一枚肉）を直火焼きし、これにカリッと揚げた同商品専用のポテトフライ、オニオンスライス、マスタードを合わせた一品だ。チキンの下味は和風だしベースの塩味。余分な脂を落とし、皮を香ばしく、肉をジューシーな食感に仕上げられる直火焼きにこだわった。

ソースは日本とアジアでは異なるモノを使用。日本向けには、すりおろした梨のピューレにバターを加え、青柚子や揚げ胡椒で香りや辛さのアクセントを付けた塩バターソース、海外店舗では塩を控えめにした上で、アジアで好まれるオレンジ風味を効かせたアレンジソースとなっている。

期間中は全地域で「Go! Go! Asia!」のキャンペーンアイコンを使用した販促用のPOPを展開。また、忽那汐里をキャラクターに起用したCMを日本と台湾で放映するほか、ほかの地域でも店内や店頭のモニターで上映する予定だ。

なお、「モスの携帯サイト」メール会員およびiPhone会員を対象に、日本国内の店舗（一部店舗を除く）では先行販売を行う。期間は17〜19日、各日とも14時から時間限定、各店30食の数量限定なので、いち早く食べてみたい人はお早めに。