女子系炭酸飲料「美☆Soda」誕生、食物繊維なども“欲張り”にイン。

2010/09/01 15:16 Written by Narinari.com編集部

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“大人系炭酸”や“ゼロ系炭酸”など、昨今は新しいトレンドが席巻し、拡大傾向にある炭酸飲料市場。そんな市場に、サッポロ飲料は同社初の“女子系”炭酸飲料「美☆Soda」を投入する。10月18日に発売で、参考小売価格は140円。

「美☆Soda」は、ゆずの香りと大人の味わいを楽しめるカロリーゼロの炭酸飲料。男性に比べて女性が“欲張り”な傾向があることから、カロリーゼロだけではなく、食物繊維6,500mg(レタス約1.9個分)やコラーゲンも加え、多くの女性が満足できるように仕上げた。

開発は、今年採用の女性キャリア社員11人を含めて立ち上げられた女性だけのチームが担当。「炭酸は好きで飲みたい!どうせ飲むならカロリーゼロは当たり前でついでにキレイになれたらうれしい!」を形にするために、コンセプト、ネーミング、パッケージ、中味の開発はすべて女性が構成した。

サッポロ飲料の調査では、「炭酸飲料を週2日以上」の炭酸飲料をよく飲む層は「15〜24歳男性」が最も多く、それに「25〜34歳女性」「15〜24歳女性」が続いている。しかし、女性の炭酸ファンが確実に多く存在するにも関わらず、その一方で「好きな商品がない」「同じ味ばかりで飽きた」と感じている「炭酸飲料を週2日以上飲む女性」が約25%もいたことが、今回の「美☆Soda」開発の背景にあるという。

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