「い・ろ・は・す」にみかん味が登場、ブランド初のフレーバーウォーター。

2010/06/03 16:42 Written by Narinari.com編集部

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昨年5月に発売されて以来、これまで3億本を販売する大ヒット商品となっているコカ・コーラシステムのミネラルウォーター「い・ろ・は・す」に、国産の温州みかんのエキスを入れたフレーバーウォーター「い・ろ・は・す みかん」が登場する。7月5日に発売で、価格は136円(税込み/520mlペットボトル)。  

「い・ろ・は・す みかん」は同ブランド初のフレーバーウォーター。温州みかんのさわやかな甘さを加え、すっきりと飲みやすく仕上げた清涼飲料水だ。従来の「い・ろ・は・す」と同様に、植物由来素材を一部(5〜30%)使用した“しぼれる国内最軽量ペットボトル”を採用。飲用後には軽い力で“しぼって”つぶすことができる。

パッケージは、「い・ろ・は・す」の“おいしい+環境にやさしい”というロゴが入ったシンプルなデザインはそのままに、特徴である「温州みかん エキス入り」のロゴを中央に配置。フレッシュな温州みかんのイラストもあしらった。

「い・ろ・は・す」のブランド名は、日本古来の「いろは歌」の最初の三文字と、健康と環境を志向するキーワード「LOHAS(ロハス)」を掛け合わせたもの。やわらかな語感のひらがなの名前で国産天然水であることを表現するとともに、消費者に対して「環境への配慮が具体的な行動となるきっかけを提案していくブランドになるように」との思いが込められている。

なお、「い・ろ・は・す」ブランドの新商品としては、6月7日に大きめの1,020mlペットボトル(1,000mlクラスにおける国内最軽量18グラムのペットボトル採用)も発売される。ラインアップの拡充で、「い・ろ・は・す」の快進撃は今後も続いていきそうだ。

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