ファミリーマートの「Sweets＋（スイーツプラス）」、サークルKサンクスの「Cherie Dolce 〜シェリエドルチェ〜」など、コンビニ各社がオリジナルブランドを立ち上げ、力を入れているスイーツ商品。ローソンも昨年9月から「Uchi Cafe SWEETS（ウチカフェスイーツ）」を展開中だが、同ブランドの新商品として「プレミアムあまおうケーキ」が登場、1月19日から販売が始まった。価格は195円（税込み）。販売期間は3週間の限定（〜2月8日）で、1店舗あたり約300個（1日あたり15個）のみの販売となる。

「プレミアムあまおうケーキ」は、人気の高い「博多あまおう」を使用したショートケーキ。「博多あまおう」は福岡県限定で生産されるブランド苺で、「果実が大きく形が整っている」「赤くてつやが良い」「糖度が高い」という特徴を持ち、「あかい・まるい・おおきい・うまい」の頭文字を取って名付けられた。

また、ケーキのクリームには「プレミアムロールケーキ」と同じ3種類のクリームを混合したものを、スポンジには洋菓子専門店で使用される薄力粉（神戸の製粉メーカー製「宝笠印」の小麦粉）を使用するなど、「プレミアム」を標榜するに相応しいこだわりが随所に散りばめられている。

「驚きの商品開発プロジェクト」のデザートは、昨年9月に第1弾の「プレミアムロールケーキ」を発売し、3週間の販売個数が450万個（約21万個/ 日）を超える大ヒットを記録したことで大きな話題を呼んだ。その後、10月には第2弾の「プレミアムシュークリーム」、11月には第3弾の「プレミアムエクレア」を投入。3商品の累計販売個数は3か月累計で約1800万個を突破した。今回の「プレミアムあまおうケーキ」は、約270万個の販売を予定している。