1975年の発売開始以来、森永製菓のロングセラー商品として多くのファンに愛されているソフトキャンディー「ハイチュウ」。これまでさまざまなバリエーションのテイストが発売されてきたが、3月4日からは新たに「ミックスフルーツ」と「ゴールデンパイン」が登場、それに合わせて新キャラクターの「ハイチュウキング」によるプロモーションが展開されている。

突如現れた「ハイチュウキング」は、テレビCMにも出演するヒーロー風のキャラクター。その設定は「ハイチュウキングダムからやって来た王様」で、これまでは「みんなを明るく元気にするために」ひっそりとハイチュウを作り続けてきたものの、2008年は実際にみんなが明るく元気になったのかを見てみようと地球に参上した……そうだ。

「ハイチュウ」の公式ページには「ハイチュウキング」の詳細な設定が掲載されているが、それによると性別は「どっちかというとおしべ」で、年齢は（地球では）33歳。血液型は「中（チュウ）型」、ハイチュウキングダムの場所は「千葉県浦安市！じゃないよ」と、かなりハイテンションなオヤジキャラクターのようだ。

これまでもKinKi Kidsの堂本剛がヘンテコなダンスを披露するなど、「ハイチュウ」のCMは一風変わったものが多いが、「ハイチュウキング」もかなりの変わり種。どのように地球のみんなを明るくしてくれるのか、今後の活動に注目だ。