「PHS&ワンセグ機能付き腕時計」を企画したアサヒビールの狙い。

2006/09/13 20:03 Written by コ○助

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今年8月にプレゼントキャンペーン「うまい!を選ぼうキャンペーン 2006 うまい!旬感プレゼント!」の概要がアサヒビールから発表され、ウィルコムユーザーのみならず、「腕時計で通話やインターネット、メールができる」というSFちっくなスタイルが多くの人を魅了したPHS&ワンセグ機能付き腕時計「未来型 スーパーワンセグ TV Watch」。一般販売の予定はなく、5000台限定の「プレゼント専用商品」ということも物欲を煽る一因なりが、実用性があるのか……という野暮な疑問は抜きにして、あまりに突き抜けた、モノとしての高い魅力があるなりよね。

この「未来型 スーパーワンセグ TV Watch」はなぜ生まれたのか、そしてなぜアサヒビールのプレゼント商品なのか。そのあたりをアサヒビール酒類本部営業部のプロデューサー、丸山剛司氏にITmediaが直撃しているなりよ。

「ワンセグ機能を搭載する携帯電話も増えてきましたし、ちょうど盛り上がり始めたところです。しかし来年やってもたぶんそれは当たり前になってしまっていると思うのです。ちょうど旬ということで、『やるなら今しかない』と」
「ただ『ワンセグコンパクトテレビ』とするのも面白くない。『アサヒビールがまた何か面白いことをやり始めたな』と思ってもらえるほどではありませんよね。小さいなら腕にも付けられる……思い浮かんだのは、あの『ナントカ警備隊』でした」
「腕に付けると確かにでかいくて重いんですけども、キャンペーンの景品なんでね。これを売り出すとなるとちょっと違うのでしょうが、なにせ“ナントカ警備隊”なのですから(笑)。当たった人もどうかお許しくださいね」

やはり企画担当者の頭にあったのは「ナントカ警備隊」。きっと、担当者が子どもの頃に「欲しいなぁ」と思い描いていたものを、そのまま現在の技術に合わせてカタチにしているなりよ。

「大きくて、重い」との指摘を受けると「キャンペーンの景品なんでね」と答えるこのゆるさ、電池残量アイコンがビールのジョッキになっているという遊び心などから、担当者が楽しみながら企画を立てているのが、しっかりと伝わってくるなりよね。えてして、そうした商品は消費者の心を捉えるもの。「未来型 スーパーワンセグ TV Watch」の前評判が良いのもうなずけるなり。

キャンペーンは9月13日から11月30日まで。欲しい人はどんどん対象商品を飲むべし。

◎未来型 スーパーワンセグ TV Watchの概要
・ワンセグ放送受信機能付きのデジタル腕時計。
・音声通話、メール、WEBブラウザ機能を利用できるPHS機能付き(※)。
・サイズは約58.0(H)×89.5(W)×22.3(D)ミリ。
・本体重量は約120グラム。
・2.4インチの液晶を搭載。
・本体色はシルバー(3000名)、白(1000名)、赤(1000名)。
※ウィルコムのW-SIMを利用。



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