無料情報誌「ホットペッパー」を発行するリクルートが、東京・新宿にある商業施設と提携し、同地区にあるデパートやショッピングモールなど250店における衣料品、化粧品、雑貨、食料品などに関する情報を提供する無料携帯サイト「ヨリミチニュースin新宿」（//y.hotp.jp/）を12日からスタートさせるそうなのだ。人気商品・限定商品の入荷やバーゲン、タイムセールなどの情報がリアルタイムで提供されるほか、割引クーポンも手に入るそうで、新宿帰りに勤めている人の寄り道を強力にサポートしてくれそうなのだ。

「今日ドコにヨリミチル？」のキャッチフレーズで同社が提供する「ヨリミチニュースin新宿」は、「ホットペッパー」で培った新宿地区における情報を生かした携帯電話専用サイト。当日から1週間後のデパートやショッピングモールの情報を掲載し、取り扱いジャンルは、ファッション、コスメ、アクセサリー、時計、バッグ・靴、スイーツ・フード、雑貨、CD・書籍、ヘルス・ビューティーなどなど。閲覧は無料で、利用者を多く取り込み広告収入で賄うそうなのだ。

そのコンテンツは、同サイトいちおしの情報を日替わりで紹介する「ヨリミチオメアテ」、同サイトが選んだ“イケメン”な店員を日替わりで紹介する「今日のイケメン店員」、　カワイイ（イチオシニュース）、アタラシイ（新作・新入荷、限定）、タノシイ（イベント、キャンペーン、お試し）、ウレシイ（クーポン、バーゲン、タイムセール）の情報別やデパート、モールといった場所別などからニュースを検索できる「今日のヨリミチニュース」、明日以降のニュースをチェックできる「明日〜のヨリミチ候補」、デパート・ショッピングモールの営業時間やヨリミチ便利MAPを扱う「デパート・SHOP情報」、店舗へのアクセス数や人気ニュースをランキングする「R/A/N/K/I/N/G」（13日から）などから成る。

「あの店の限定アイテムはいつ入荷するんだろう」「噂のスイーツの発売日は？」といった疑問に、まとめて答えてくれるのだ。会社帰りに新宿を通る人にとっては心強い限り。また、サイトに接続しなくてもこうした情報を届けてくれるメールマガジン「ヨリミチニュースメルマガ」も配信。登録はこちらも無料で、毎日午前11時ごろに送られてくるのだそう。

月間利用者数は6万人前後を目指し、軌道に乗れば他都市版も立ち上げる予定なのだとか。この新宿版が成功すれば、デパートやショッピングモールをたくさん抱える銀座、渋谷、池袋などの東京地区はもちろん、大阪や名古屋にも広がっていきそうなのだ。

流行に敏感な若い女性にとって、利用圏が広い新宿のファッションや食事に関する最新情報が日々更新されるのはありがたい限り。また、毎日チェックしたりメールマガジンが配信されるのが面倒だという人にも、1週間分の基本情報は掲載されるので、こちらもうれしいのではないだろうか。近年は、「ガールズウォーカー」の成功でも分かるように若い女性の携帯サイト利用率も高まっているので、目標利用者数は軽く突破しそうなのだ。