「EX-10」は、プロカメラマンがさまざまな撮影設定(パラメータ)を調整しながら撮ったような、作品性の高い美しい写真を、難しい設定をすることなくワンシャッターで手に入れることを目指して開発が進められた。
F1.8(ワイド端)の明るいズームレンズ、暗所にも強い1/1.7型裏面照射型のCMOSセンサー、そして「ハイスピードテクノロジー」を駆使した最新のEXILIMエンジンにより、高速連写をはじめとする多彩な撮影が高画質で行えるほか、シャッターボタンを一度押すだけで、「フォーカス」と「絞り」、「ホワイトバランス」と「明るさ」、など2つのパラメータを変化させながら、合計9枚を連写する2軸ブラケティング機能を搭載した。
“フラッグシップモデル”という位置づけのため、デザインや素材にもこだわったのがポイント。ブルーブラック仕上げのスタイリッシュなボディは、軽量・堅牢なマグネシウム合金(前後面パネル)と、美しく輝くアルミ合金(上面パネル)で構成し、ファンクションリングとモードダイヤルは、アルミニウム無垢材からの削り出しを使用するなど細部に至るまで機能美を追求している。