「伊右衛門 JAPAN ESPRESSO」は、「疲れた時に甘いものでひと息つきたい」という声に着目して開発した緑茶飲料。日本の緑茶文化の原点である抹茶をたっぷり使用し、エスプレッソコーヒーのような濃厚な味わいの“和のエスプレッソ”であることを伝えるため、商品名は「JAPAN ESPRESSO」とした。
お茶は抹茶をたっぷりと使用するとともに、豊かな旨みが特長のかぶせ茶や一番茶をブレンド。そこに黒蜜を合わせることで、抹茶の深みと心地よい苦味に加え、ほのかな甘さも愉しめる、バランスの良い味わいに仕上げている。
パッケージは黒と緑の落ち着きのある色調の背景に、金色で“○茶”を中央に堂々とあしらい、老舗茶舗からの新提案であることや、本格感や高級感を表現した。また、抹茶と黒蜜のイラストで、中味の味わいを伝えている。