アサヒスーパードライを氷点下（マイナス2度〜0度）で味わう飲み方「エクストラコールド」を提案するべく、昨年、アサヒビールが東京・銀座に期間限定オープンした「エクストラコールドBAR」。来店目標数の4倍となる約4万人を集めるほど盛況だったバーだが、今年もこの「エクストラコールドBAR」が帰ってくる。6月1日〜8月31日の期間限定で、2011年版は東京・名古屋・大阪の3都市での拡大展開だ。

今年は「エクストラコールドBAR」オープンに伴い、5月31日から「エクストラコールド」が飲めるお店の検索ができるスマートフォンアプリ（iPhone／Android）の無料配信（http://www.asahibeer.co.jp/superdry/extracold_app/）もスタート。このアプリはGPS情報から現在の位置に近い「エクストラコールド」の飲めるお店が探せるもので、お店までのルートを表示するマップサービスも用意されている。

また、「エクストラコールドBAR（東京・大阪・名古屋）」について、リアルタイムに店舗のサーバー温度を確認できる仕掛けも。さらにTwitterと連携し、体験談やお店の“今”をツイートできる実況機能なども提供していく。

これから迎える暑い夏は、キンキンに冷えた「エクストラコールド」でクールダウン。ビール党はこの機会に試してみてはいかが？