これまでサントリーが取り扱ってきたサイダーは、米ペプシコの「7up(セブンアップ)」や、ロッテの「クールミントガム」とコラボしたドリンク「クールミントサイダー」などの期間限定商品のみで、継続販売する自社ブランドのサイダーは、ラインアップに存在していなかった。
今回発売する「ラッキーサイダー」のターゲットは10〜20代の若者。「ココロはずむ楽しいサイダー」をコンセプトに、従来のサイダーの味わいをベースとして、フルーティな香りと爽やかな後口に仕上げている。
「ラッキーサイダー」の発売に合わせ、テレビCMも大量に投入。CMキャラクターには「セブンティーン」専属モデルの波瑠(南波瑠)を、CMソングにはFUNKY MONKEY BABYSの新曲(タイトル未定)を起用し、若者へのブランド浸透を図る。