「カルティエ」が始めるのは、直営店で販売する商品とほぼ同じものをネットで購入できるオンラインショップ。フジサンケイビジネスアイなどの報道によると、ネット限定の香水も販売するなど、オンラインショップならではの+αが用意されるようだ。また、東京23区なら注文した翌日に、その他の地域でも3日以内には自宅に商品が届くという。
かつて高級ブランドは路面店や百貨店にブティックを構え、「そこでしか購入できないプレミア感」を演出するのが常だったが、近年は新規顧客の開拓や顧客の利便性向上、並行輸入業者の乱売防止などの観点から、世界的にネットへ進出するブランドが増加中だ。
ここ数年の動きとしては、2005年11月に「ティファニー」、同12月に「ハンティング・ワールド」、2007年6月に「ルイ・ヴィトン」がそれぞれ日本向けのオンラインショップを開設している。「カルティエ」の参戦で、高級ブランドのネット販売進出の傾向がさらに強まりそうだ。