井村屋は5月10日、発売40周年を迎えた看板商品のひとつ「あずきバー」について、特許庁より正式に同社の商標として認められたと発表した。特許庁への手続きは完了しており、5月中にも登録見込みだという。

商標登録の目的について、同社は「井村屋の代表的商品である『あずきバー』のさらなるアイデンティティ、顧客からの信用を確立させること」と説明。今回、商標が認められたことにより、「あずきバー」商標の独占使用権と、他社が販売する類似商標の排除権などを得ることになる。

「あずきバー」は1973年（昭和48年）の発売以来、多くのファンに愛されてきたロングセラーブランド。姉妹品の「ミルク金時バー」「宇治金時バー」も合わせると、年間販売本数は約2億5,000万本というメガヒット商品だ。

今期よりイメージキャラクターに女優の田畑智子（32歳）を起用。テレビCMを通じ、あずきの魅力を訴求していく。