ナイトライフを楽しみたい女性が直面する、ちょっとした悩みがあります。それは「クラブなどに出かけるときに、お財布や携帯電話はどうする？」ということ。例えば、ダンスフロアで踊りを楽しみたくても手に持ったままでは踊りにくいですし、テーブルに置いていくのは盗まれる危険を考えると心配です。男性と一緒の場合は、彼のズボンのポケットに入れてもらうという手もありますが、いつもそんな人が身近にいるとは限りません。

そんな女性の困りごとに着目したお助けアイテム「ジョーイ・ブラ」を、米国の大学生2人が開発しました。公式サイトによると、米ワシントン州在住の2人は、ワシントン大学でビジネスを選考するマリア・ジェントリーさんとカイル・バートローさん。「ジョーイ・ブラ」には、メッシュ仕立てのサイドポケットがついており、クレジットカードや携帯電話を持ち運べるようになっているのです。ポケットを脇につけたことで、外部からも目立たないよう配慮したデザインになっています。

商品名にある「ジョーイ」とは、カンガルーの子どもを指す英語。カンガルーがポケットで子どもを安全に保護することから、大切なモノを紛失する心配がなく、手軽に持ち運べるというコンセプトにちなんで名付けられました。

2人が商品を説明する動画によると、クラブで貴重品を紛失してしまったと嘆く女性の“つぶやき”がFacebookやTwitterなどで「実に多かった」ことが、この商品のアイデアに繋がったそうです。

この「ジョーイブラ」は起業家を支援するサイトKickStarter.comで、4,000ドル分の予約が入った時点で販売実現という条件で紹介され、5月2日現在、すでに7,000ドルの予約を突破。ジェントリーさんとバートローさんはこの反響に驚きつつも、すでに次商品（スポーツブラ版「ジョーイブラ」）の開発も視野に入れているそうです。