明治製菓は7月27日、定番チョコスナック「きのこの山」シリーズの新商品として、濃厚ないちごの味が楽しめる「きのこの山 濃いちご」を発表した。8月10日に発売で、価格は210円（税込み）。

「きのこの山 濃いちご」は、今春投入した「きのこの山 つぶつぶいちご」をブラッシュアップした新商品。ホワイトチョコに練り込む乾燥いちごの配合量を高めることで、濃いいちごの味わいを実現している。

パッケージにはいちごをテーマにした「隠し絵」3種類と、「スイーツ探し」「いちごカキ氷探し」「変わった花探し」の全6種類のデザインを用意。みんなでワイワイ楽しみながら食べられる“遊び”を演出している。

「パウダー250％ハッピーターン」（亀田製菓）や「キャラメルコーンたっぷりコート」（東ハト）など、昨今は“濃厚”をテーマにしたお菓子がジワジワと増えてきた。「きのこの山 濃いちご」ともども、ほかにもどのような“濃厚”な商品が出てくるのか、注目しておきたいところだ。