今年「衝動買い」をした女性は61.3％、5割が食品や生活雑貨を購入。

Web posted at: 2008/07/04 14:37
Written by モノメトロ編集部
 

男性よりも消費行動が活発な女性において、どの程度の人が「衝動買い」に走っているのか。女性のマーケティングを主業務とする株式会社ハー・ストーリィの調査機関「女性のあした研究所」が、そんな疑問に答えるべく、今年に入ってからの「衝動買い」について女性を対象にした調査を実施した。その結果、この半年の間に「衝動買い」をした女性は61.3％いたという。

この調査は20〜70代の女性789名にネット調査を行ったもの。「今年に入って、思わず手にとって、購入してしまった商品はありますか？」との質問に対し、61.3％が「ある」と答え、38.7％だった「ない」を大きく上回った。20代から50代までは、どの年代でも6割前後が「ある」と回答しており、衝動買いをしてしまう傾向に年齢差はそれほどないと言える。

次に「もっとも最近で、思わず購入してしまった商品は何ですか？」との質問で最も多かったのは32.4％の「食品」。次いで「生活雑貨」（20.5％）、「服飾雑貨」（14.5％）、「衣服」（9.9％）、「化粧品・トイレタリー」（8.5％）、「家電」（4.8％）、「日用品（消耗品）」（2.9％）、「書籍・ソフト」（2.5％）と続いている。

さらに、衝動買いの価格について聞いたところ、トップは37.2％の「500円以下」。次いで「501〜1,000円以下」（16.5％）、「1,001〜2,000円以下」（15.7％）と、全般的にそれほど高い金額ではなく、高額な「衝動買い」ラインとも言える「10,001〜20,000円以下」と「20,001円以上」を合わせても10％には満たなかった（9.5％）。

また、「衝動買い」後の気持ちについて聞いたところ、「満足」と答えた人がトップで45.9％。「満足」に次いで多かった「気分高揚」（23.8％）を合わせると、半数以上の人は「衝動買い」をして良かった、と納得できているようだ。ただ、「不満足」と答えた人も14.3％おり、「衝動買い」はリスクをはらんでいることが数字の上でもうかがえる。

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